財報就像一本故事書
推薦序:讀故事,看財報,了解企業競爭力
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  一般關于財務報表的書,涉及太多的會計專業術語,文字艱澀難懂,對學習財務報表有興趣與需求的讀者,往往會望而卻步,提不起興趣。《財報就像一本故事書》由臺灣大學會計系劉順仁教授所著,用寫故事書的手法,為我們蛻去財報難懂的外衣,輕松進入財報的世界。

  劉教授在書中借由鄧麗君的歌曲《何日君再來》、李安導演的電影《臥虎藏龍》、奧運 110 米 欄田徑賽冠軍劉翔的奮斗歷程與戰國時代的小故事等,將生活中的真切體驗與故事中的簡明道理巧妙融為一體,講述財報的基本概念及數字背后的含義,讓讀者在閱讀時就像讀故事書般地輕松有趣。

  本人在中國、美國等很多國家和地區從事會計師及管理顧問工作二十多年,發現這是一本結合財務及企業競爭力的好書,也是一本輕松易懂的故事書。無論您是企業經理人、投資人、學生或會計專業人士,這都是一本值得一讀的好書。

  一、企業經理人

  本書以沃爾瑪、 Kmart 、戴爾、惠普、通用電氣等國際大企業,及華碩電腦、臺積電、五糧液集團、聯想集團等海內外著名大公司為例,讓讀者了解如何透過解讀公司的財務報表,不斷地改進企業缺失,提升經營績效,強化企業競爭力,在市場中脫穎而出;相對地,也通過對財務報表的分析,了解到許多知名企業被市場淘汰的原因。本書亦可作為協助經理人從生硬的數字中透視經營的精髓、了解公司的競爭力優劣的入門書。

  二、投資人

  了解財報數字背后的含義,對于投資人來說,更是迫切需要的。投資大師巴菲特主張,投資人應把自己當成經理人,深入了解企業創造財富的活動。投資人可從財報解析企業競爭力,或從企業公布的財務數據發現其不合理之處,從而作出正確的投資決策。本書借國內實際案例剖析如何避開財務報表陷阱的九大貼士,更是對于投資人保護自己的利益提供了妙方。

  三、商管學院的大學生或研究生

  會計學是一門較不易親近但對商管學院的學生卻又十分重要的必修科目,有些學生因不了解它而排斥它,劉教授本人在大學時代也曾對會計學十分頭痛,學習不得要領,故很能理解同學們的困擾。本書有嚴謹的框架、循序漸進的章節安排和有趣的故事引導,讓學生掌握要領,輕松學習財報。

  四、會計專業人士

  本書以深入淺出的故事與簡單明了的概念來描述專業深奧的道理,可以讓不熟悉會計的企業經理人輕松了解財報數字的含義;會計師可透過簡單易懂的財報概念與客戶經理人建立相同的語言,加強雙方的溝通,了解問題所在。企業經理人了解課責性的重要,也為會計師降低可能的審計風險。

  《財報就像一本故事書》,深入了解會計數字背后的管理含義,刻畫企業的興衰,經理人寫它,投資人讀它,輕松解析四大報表的競爭力密碼,絕對是一本值得您一讀的好書。

  顏漏有

  德勤華永會計師事務所中國北方區主管合伙人

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